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省福彩中心拟开展双色球六亿元派奖活动的配套营销
发布时间:2016-7-7 字号:  
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      为提升中国福利彩票双色球的品牌影响力,进一步回馈广大彩民对双色球的喜爱和支持,经财政部财办综[2015]75号文件批准,中彩中心将于10月27日开展双色球6亿元派奖活动。为全面做好本次派奖活动,省福彩中心拟组织开奖相应的配套营销活动,具体方案如下:

  一、派奖方案

  (一)派奖时间。自2015年10月27日(周二,双色球第2015126期开奖)起,连续6周进行一等奖派奖。

  (二)派奖规则。派奖期间,每周二安排1亿元对当期一等奖进行派奖,由当期所有一等奖按中奖注数均分,单注派奖奖金最高限额500万元。若周二当期一等奖未中出,或者派奖奖金按中奖注数均分后有结余的,则顺延滚入下一期,用于周四当期一等奖派奖;若仍出现未中出或有结余的情形,则继续顺延滚入下一期,用于周日当期一等奖派奖。若周日当期派奖后仍有结余的,则与下一次新安排的1亿元派奖奖金合并后派奖。依此类推,直至派奖奖金派送完毕为止。

  (三)资金来源。本次派奖活动所需派奖奖金6亿元从双色球调节基金中支出。

  二、配套营销活动

  (一)开展安徽福彩创意微电影(动漫)及脚本大赛

  1、活动时间:2015年10月至2016年5月

  2、大赛主题:《我爱双色球》

  3、大赛内容:用微镜头、微视角聚焦福利彩票双色球的品牌发展,游戏玩法的乐趣,展示福利彩票的公益性,弘扬福彩文化,可以在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时间休闲状态下观看的、具有完整策划和系统体系支持的具有完整故事情节的微电影或动漫等。创意领先,主题突出,内容需融合福彩文化,具有安徽特色,可视感强,观后印象深,可以单独成片,也可系列成剧,表现形式和风格不拘。(具体详见活动方案)

  (二)在全省范围内开展双色球“亿元大派奖 好礼大赠送”抽奖活动。

  1、活动时间:2015年10月26日至12月6日

  2、活动范围:全省各福彩投注站

  3、活动内容:凡在全省任一福彩投注站,购买“双色球”单张彩票金额满20元(含)以上均参加抽奖(每张彩票只有一次抽奖机会),每周抽奖一次,每次抽取20张幸运彩票,6周共抽120张幸运彩票,每张幸运彩票赠送iPhone 6(16G A1586)手机一部。(具体详见活动方案)

  三、营销宣传推广

  宣传提炼:双色球首次6亿派奖“高大上”

  1、总额“高”:双色球史上首次6亿大派奖

  2、加奖“大”:连续6周,每周加奖1亿元

  3、奖金“上”:2元可中1500万,亿元巨奖能实现(具体详见宣传方案)

  四、工作要求

  1、各市制作的各类双色球派奖宣传资料,在10月22日之前投放到站点。

  2、本次6亿元派奖活动是双色球上市销售以来规模最大的一次派奖活动,派奖金额高,持续时间长,各市要高度重视派奖活动相关工作,充分把握此次良机,加强营销宣传,认真组织实施,推动双色球销量增长和品牌形象的进一步提升。

  3、各市要按照省中心布置和要求,结合本市实际情况,开展其它配套营销售宣传。各市通过各种宣传渠道,集中人力、物力、财力,上下联动,统筹安排实施。活动启动前,省中心统一发布派奖活动新闻通稿等新闻素材。各市要做好与当地相关媒体的合作和各种宣传品在投注站点的投放工作,重点抓好在当地强势媒体的宣传和投注站点的宣传。

  4、目前我省彩票市场潜力大,购彩人群有很大的挖掘空间,仍有许多人不了解福彩,不认识双色球,6亿元派奖营销宣传活动是吸引更多的新彩民了解双色球,了解中国福利彩票的极好机会,各市福彩中心要把营销宣传的重点放到吸引新的购彩群体、扩大彩民队伍上来;要通过各种营销宣传手段,使更多的人了解双色球,关注派奖活动,促进本次双色球6亿元派奖活动在挖掘市场潜力方面取得实效。

  附件:

   1、安徽福彩创意微电影(动漫)及脚本大赛活动方案;

   2、双色球“亿元大派奖 好礼大赠送”抽奖活动方案;

   3、2015年双色球6亿元加奖宣传方案。

 

编辑:ahfc
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